Duelo de titanes, Chanel VS Carolina Herrera

Si la semana pasada se presentaba el film de Chanel nº 5 cuya protagonista era la modelo mejor pagada del mundo, Gisele Bündchen, ese mismo día hacía honor a su legado; presentando la nueva fragancia de Carolina Herrera, 212 VIP Rosé.

 

 

Con la llegada de la navidad las grandes firmas comienzan a presentar sus novedades, para que el resto de los mortales empecemos a caer en la tentación y cuando Papá Noel venga, tenga un detallito con nosotr@s.

Pero ¿es estratégico que dos firmas, en principio rivales entre sí, utilicen la misma imagen de marca para transmitir valores diferentes?

Analizando las dos fragancias no tienen nada que ver una con la otra, ya no solo por su aroma, sino por la historia que cada una lleva detrás. Desde el punto de vista publicitario, centrándonos en el storytelling de ambas marcas, continúan el hilo conductor de años anteriores. Chanel nos traslada una historia elegante y pasional, y 212 VIP Rosé, proveniente de la familia más VIP, hace que nos sintamos cual celebritie por un día, al más puro estilo neoyorkino.

No se sabe quién ganará, la que sí que está ganando en interpretación es Gisele Bündchen, que ahora podría estar diciendo eso de Je ne sais pas. Aunque si tuviera que elegir, sin duda me quedaba con el fashion film de Chanel nº 5, pero con el intenso aroma a champán rosado de 212 VIP Rosé.

giselebundchen-ch-fashioncover 

 

 ¿Qué pensáis de que se utilice la misma imagen para dos firmas diferentes?

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3 Comments
  • Lorena Pérez
    octubre 23, 2014

    Normalmente en los contratos de cesión de los derechos de imagen se suelen firman cláusulas de exclusividad, sobretodo en este caso, que se trata de un mismo producto que compiten en el mismo mercado con el mismo tipo de consumidores. Supongo que no habrá sido el caso de los contratos en ninguna de las dos empresas. Algo ganaran las empresas, pero sin duda la que sale ganando es Gisele Bündchen

  • Espe
    octubre 25, 2014

    Yo…. me quedo con el que sale mi adorado Jon Kortajarena jajajaja

    Un besico

    http://lamaletadeespe.blogspot.com

    • Carolina
      octubre 25, 2014

      jajajajaja muchas gracias por pasarte guapa!!!!