Affordable luxury

You will love them, you will need them and now you can also buy them

T-shirts have become key elements of it-girls’ outfits, with luxury brands such as Gucci and Chanel opening the way with affordable pieces that almost everyone can purchase.

Affordable luxury

The fashion industry has adapted to the new consumer culture, that demands everything now. These changes in consumption led the way for the democratization of luxury – extraordinary pictures that are accessible to everyone. The masstige concept – mass and prestige – has become a strategy for luxury brands to sell some of their products for a much lower price point than the ones which we were used to. Affordable luxury matches consumer needs and listens to another target segment, which has seen massive growth. It’s an easy and fast way to increase sales and also allows the industry to adapt to the see-now-buy-now model.

Affordable luxury

However, the main challenge resides in the strategy – luxury brands have to preserve their status and heritage, something that Gucci did very well: the brand used its logo, a strong symbol of its history and a well-positioned image on consumers’ mind. Chanel has also created its own private society, using carefully selected influencers and it-girls’ social media platforms to allow customers to catch a glimpse of their membership of this prestigious club.

 

Las amarás, las necesitarás y además podrás comprarlas

La camisetas se han convertido en el elemento estrella de toda it-girl, la grandes firmas de lujo como Gucci o Chanel han abierto una puerta a los amantes de la moda con sus “affordable” t-shirts para que cualquiera pueda accede a ellas.

La industria de la moda se adapta a los cambios y a la insaciable ansia de los consumidores por tenerlo todo en el momento, y con ello llega la denominada democratización del lujo, donde las marcas se hacen accesibles. El término masstige, comprendido por “mass” y “prestige”, ha pasado a ser una estrategia donde las marcas de lujo comercializan sus productos con una abismal diferencia de precio con respecto a los que tienen acostumbrado a su público. Con el affordable luxury lo que se consigue es escuchar y satisfacer a un sector mucho más amplio, una manera fácil y rápida de darle la vuelta a las ventas y dejar que se la industria se adapte al conocido see now buy now.

Pero dónde queda el término lujo, el problema principal de este concepto reside en preservar la marca y su historia, algo que Gucci soluciona con su logo, una imagen totalmente fuerte y bien posicionada en la mente del consumidor, y Chanel lo hace mediante la creación de su propio séquito, de todos los insiders e influencers que se han hecho una foto con la camiseta de Coco Libre definiéndose miembros de un club, que continúa siendo muy privado

 

Y vosotras qué opináis de estas camisetas? What do you think about these t-shirts?

With love, C

 

 

 

Pictures: Telva & Instagram account: Sofie Valkiers, Pandora Sykes, Lucy Williams, Lena Terlutter, Chiara Ferragni, Jessica Mercedes Kirschner

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